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天津肯德基门企业应该重视品牌的传播!

更新时间:2018-09-13

这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌做出购买选择。然而,目前很多肯德基厂商的思维仍处于传播时代。当然,还有必要采用明星代言、噱头、广告创意等营销手段,但这种仅通过增加沟通投入来刺激消费者购买的方式早已过时。
 
目前,随着肯德基业务的不断成熟,各大肯德基企业已经从传统的价格竞争转向品牌竞争。然而,由于一些肯德基产品的价值偏离了市场需求,一些肯德基企业忽视了品牌战争的真正内涵,导致市场效果不理想。目前,主要存在以下四个方面的问题。
忽略了天津肯德基门产品的本质
高端产品通常具有较深的文化内涵和技术积累,消费者可以支付较高的价格。因此,高端产品在文化内涵上不遗余力,在科技研发上投入大量资金。品牌故事、新产品开发、时尚潮流等产品内涵是高端产品的重要基础。
 
缺乏强大的产品结构
众所周知,由于产品的稀缺性,高端产品的单一产品利润相对较高,但其庞大的广告投入、人员成本和研发投入使得大部分产品运营难以获得相对丰厚的商业回报。因此,使用高端产品市场的影响力来扩大销售已经成为大多数奢侈品公司的商业模式,而许多肯德基企业急于推出高端产品,使大量的市场输入的前提下不成熟的产品线,使他们很难继续发展高端产品。
 
品牌推广过于强调明星力量
在肯德基企业高端产品开发的道路上,公关推广作为提升肯德基企业产品形象的重要手段具有不可忽视的作用。但是,如果企业以明星为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,企业产品就会成为“庸俗化”的象征,树立贵族家庭的目标,而产品则朝着小丑的方向发展。
 
在中国产品的明星选择方面,赢家很少。在明星选择和公关推广方面,天津肯德基门企业大多没有长期的明星选择计划,更不用说微软、苹果等企业塑造明星了。
 
忽视了天津肯德基门企业的整体经营
高端产品具有独特的经营模式,从研发、采购、生产、营销等方面都具有独特的商法模式。如今的许多奢侈品“不是生产真正的奢侈品,而是在降低成本的同时保持质量”。因此,重视一个环节在整个高端产品产业链中的唯一性,企业很难继续发展下去,整体的商业运作才能保持品牌的活力。


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